從市場競爭層面來看，大玩家掐架往往以搶占市場空間為核心，很容易忽視掉一些重要但未被滿足的市場需求。伴隨著年輕消費者逐步成為市場的中流砥柱，產(chǎn)品趨勢正從基礎(chǔ)的清潔需求到多元化精細(xì)的口腔功能延展，處在第一梯隊的品牌市場份額增速不出意料的呈現(xiàn)下滑趨勢，這也正是納愛斯牙膏搶奪更多市場份額的機(jī)會。

　　面對正在變革中的市場，一個很好的策略是避免與巨頭展開硬碰硬的直接競爭，通過避實擊虛，在細(xì)分功能的利基市場中找到突破口。納愛斯的選擇是----日常牙齦護(hù)理市場,原因不難理解，目前市面上的牙膏品牌大多以宣傳牙膏“療效”為主，并未涉及牙膏“養(yǎng)護(hù)”功能。而且，年輕人養(yǎng)生意識崛起，對牙齦護(hù)理的需求越來越旺盛，但牙齦護(hù)理市場還未出現(xiàn)強(qiáng)勢品牌。