問題與后果 

（1）目前，還有很多廠家沒有建立自己的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，導(dǎo)致銷量不斷下降，一直找不到突破點。

（2）有些廠家非常希望建立自己的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，但不知道有哪些網(wǎng)絡(luò)營銷渠道可以選擇，所以一直沒有建立。

（3）有些廠家已經(jīng)建立了幾個網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，但有幾個問題一直沒有弄清楚，嚴重制約了網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的發(fā)展。例如，網(wǎng)絡(luò)營銷渠道與實體營銷渠道哪個更重要？網(wǎng)絡(luò)營銷渠道與實體營銷渠道如何融合？網(wǎng)絡(luò)營銷渠道是否是唯一的渠道？

（4）有些廠家知道互聯(lián)網(wǎng)會對渠道產(chǎn)生影響，但不知道如何影響，導(dǎo)致現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道成本高、效率低，對銷量的提升作用不大。

梅明平對渠道經(jīng)理說 

無論你同不同意，消費者對于購物的要求越來越高，不僅要求渠道多元化，還要求購物環(huán)節(jié)的柔性和完美體驗。很多廠家還在猶豫，是否參與到網(wǎng)絡(luò)營銷渠道中。網(wǎng)絡(luò)營銷渠道由于給消費者帶來極大的方便，是未來渠道發(fā)展的必然趨勢。

網(wǎng)絡(luò)營銷渠道不僅有固定的渠道，還有移動的渠道；不僅有純粹的網(wǎng)店，還有可以交流的社交電商。無論是大廠家還是剛剛創(chuàng)立的小廠家，網(wǎng)絡(luò)營銷渠道都是需要建立的。

廠家要建立網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，先要了解網(wǎng)絡(luò)營銷渠道。例如，什么是網(wǎng)絡(luò)營銷渠道？網(wǎng)絡(luò)營銷渠道具有哪些職責(zé)？網(wǎng)絡(luò)營銷渠道分為哪些種類？網(wǎng)絡(luò)營銷渠道有哪些優(yōu)勢和劣勢？廠家在建立網(wǎng)絡(luò)營銷渠道時要注意哪些問題？