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  • 1.6 實戰(zhàn)案例

    1.6 實戰(zhàn)案例

    1.6.1沃爾瑪?shù)臓I銷渠道戰(zhàn)略2021年，創(chuàng)立于1962年的世界著名實體零售企業(yè)沃爾瑪?shù)娜蚩備N售額為5728億美元，而創(chuàng)立于1994年的全球電商鼻祖亞馬遜的全球凈銷售額為4698億美元，亞馬遜成了“網(wǎng)上的沃爾瑪”。面對快速發(fā)展的網(wǎng)絡營銷渠

    2023-07-05

  • 【渠道經(jīng)理工具箱】

    【渠道經(jīng)理工具箱】

    梅明平對渠道經(jīng)理說:沃爾沃通過制定新的營銷渠道戰(zhàn)略——與聯(lián)邦快遞合作建立配送中心，及時地解決了渠道中出現(xiàn)的問題，為重新奪回丟失的市場份額奠定了良好的基礎?！厩澜?jīng)理工具箱】關于如何制定營銷渠道戰(zhàn)略，渠道經(jīng)理要掌握以下16大工具。（1）

    2023-07-04

  • 第 2 章 了解網(wǎng)絡營銷渠道

    第 2 章 了解網(wǎng)絡營銷渠道

    問題與后果（1）目前，還有很多廠家沒有建立自己的網(wǎng)絡營銷渠道，導致銷量不斷下降，一直找不到突破點。（2）有些廠家非常希望建立自己的網(wǎng)絡營銷渠道，但不知道有哪些網(wǎng)絡營銷渠道可以選擇，所以一直沒有建立。（3）有些廠家已經(jīng)建立了幾個網(wǎng)

    2023-07-03

  • 2.1網(wǎng)絡營銷渠道的定義

    2.1網(wǎng)絡營銷渠道的定義

    名詞解釋：網(wǎng)絡營銷渠道網(wǎng)絡營銷渠道是為了滿足客戶實時服務的需求，以計算機或“其他可行技術”為基礎，將產(chǎn)品的銷售與服務數(shù)字化，讓客戶借助終端設備，并通過“交互式電子方式”完成交易，以“得到”產(chǎn)品和服務的自助式新型營銷服務渠道。其他可行技術是指

    2023-07-03

  • 2.2網(wǎng)絡營銷渠道的發(fā)展趨勢

    2.2網(wǎng)絡營銷渠道的發(fā)展趨勢

    2.2.1移動的電子渠道智能手機能夠讓消費者在任何時間、任何地點很方便地購物，智能手機成為一條可移動的網(wǎng)絡營銷渠道。人們利用移動的電子渠道購物，具有以下優(yōu)點。1．隨時隨地以個人計算機為終端設備的傳統(tǒng)網(wǎng)絡營銷渠道的局限性在于攜帶不便，而移動的

    2023-07-02

  • 2.2.2社交網(wǎng)絡的電子渠道

    2.2.2社交網(wǎng)絡的電子渠道

    社交網(wǎng)絡即社交網(wǎng)絡服務，源于英文SNS（SocialNetworkService）的翻譯。社交網(wǎng)絡服務包括硬件、軟件、服務及應用，由于4個字構成的詞組更符合中國人的構詞習慣，因此人們習慣用社交網(wǎng)絡來指代社交網(wǎng)絡服務。在美國和其他多個國家，社

    2023-07-02

  • 2.3網(wǎng)絡營銷渠道的種類

    2.3網(wǎng)絡營銷渠道的種類

    網(wǎng)絡營銷渠道的種類很多，這里只介紹廠家的網(wǎng)絡營銷渠道的種類，包括網(wǎng)絡直銷渠道和網(wǎng)絡中間商渠道。2.3.1網(wǎng)絡直銷渠道1．廠家官方商城官方網(wǎng)站簡稱官網(wǎng)，是指政府機構、社會組織、團隊、企業(yè)或者個人在互聯(lián)網(wǎng)中建立的具有公開性質(zhì)的獨立網(wǎng)站。廠家官方

    2023-07-02

  • 2.4網(wǎng)絡營銷渠道的優(yōu)勢和劣勢

    2.4網(wǎng)絡營銷渠道的優(yōu)勢和劣勢

    2.4.1網(wǎng)絡營銷渠道的優(yōu)勢基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡營銷渠道，在銷售地域、交易流程、信息處理、客戶管理和經(jīng)營成本5個方面有絕對的優(yōu)勢。1．銷售地域只要有互聯(lián)網(wǎng)覆蓋的地域就能夠?qū)崿F(xiàn)交易，所以說基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡營銷渠道的交易幾乎可以覆蓋全世界。雖然網(wǎng)絡

    2023-07-01

  • 2.5網(wǎng)絡營銷渠道在廠家中的應用

    2.5網(wǎng)絡營銷渠道在廠家中的應用

    2.5.1網(wǎng)絡營銷渠道的定位網(wǎng)絡營銷渠道作為一種營銷渠道，廠家在應用中，先要考慮其在廠家營銷渠道中的定位問題，包括以下3個方面。1．網(wǎng)絡營銷渠道是否是唯一渠道廠家要回答“網(wǎng)絡營銷渠道是不是廠家唯一的營銷渠道”的問題，這個問題是一個戰(zhàn)略層面的

    2023-07-01

  • 2.6實戰(zhàn)案例

    2.6實戰(zhàn)案例

    2.6.1山姆實體門店與網(wǎng)上商店融合得天衣無縫山姆在2018年宣布大力發(fā)展配送到家業(yè)務，將“門店+云倉”模式逐漸推廣至全國?，F(xiàn)在，“一小時極速達”服務已覆蓋中國30多家門店所在城市，為400多萬會員帶來便捷高效的購物體驗。網(wǎng)上購物滿99元免

    2023-07-01

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